十一年竞速品类常青树,《QQ飞车手游》如何打造极致漂移体验?

对于一款游戏而言,什么才是真正的成功?作为长周期的数字产品,在上线之初,赢得首日、首周的良好数据,仅仅只是成功的开端。唯有赢在起跑线之后,在每个新阶段都能以卓绝远见,达成持续的突破和超越,方能构筑出符号性质的“常青帝国”。

这正是《QQ飞车手游》——这款拥有十一年老牌IP的竞速王者,教给我们的事。2019年7月2日,时值《QQ飞车手游》公测一周年,官方发布了一组震荡人心的数据:截止目前,该手游全球注册用户已突破2亿,系列IP用户更是达到7亿!伴随这一庞大的用户量级,《QQ飞车》不仅成就了竞速品类市场中的绝对领先地位,更演变为一个国民性质的高频联想词——它昭示着腾讯作为游戏自研巨头的含金量,甚至本身就已是竞速游戏的代名词。

从十一年端游的高速常青,到一周年手游的极速崛起,突破与超越,知易行难。这款国民竞速手游究竟是如何一步步做到极致,又继续完成进化,或许我们能够自《QQ飞车手游》整体的研发过程及其近日披露的全新周年版本的拆解中,逐步窥知那些“魔鬼般的细节”。

从手感研磨到玩法覆盖,打造极速真激情

2008年,腾讯游戏正式执行细分市场的策略,并率先推出了位于经典竞技品类“车枪球”之首的自研产品——《QQ飞车》。这款战略性产品,从一开始就牢牢把控住了竞速品类的核心竞争力,将玩家最重视的速度感、飞跃、漂移等主观体验进行了周密的量化和拆解,最终形成了一套独属《QQ飞车》的标准化源头——流畅的漂移、快速拉回的车头、弹性良好的落地。

数年后,《QQ飞车手游》的成功,除受益于《QQ飞车》的超人IP,也源于这套真正以用户需求、用户体验为导向的方法论的延续。手游团队通过逐帧拆解漂移路线,匠心还原了端游的各种高端操作技巧,啃下了这块手游竞速品类的“硬骨头”,再一次定义了移动竞速的新标杆。

不仅如此,《QQ飞车手游》还针对竞速这一独特受众,将专属于赛车竞速运动的激情和乐趣强化和丰富到底。例如在竞速本身之外,赛车最令人心神摇曳的改装玩法——它以高自由度的改造和组装,全方位呈现赛车的“科技力”和“个性化”,堪称是“赛车手的浪漫”。

这也是本次一周年版本即将重磅推出的内容。据透露,《QQ飞车手游》此次业界首创的“赛车组装玩法”,即将开放包括车头、驾驶舱、车尾、引擎、轮胎在内的五大类别部件,并为玩家提供了包括主漆、副漆、轮毂色、车身特效色、喷焰特效色在内的自由配色,供玩家尽情施展想象力,打造出独一无二的DIY座驾。

凭借全新的组装玩法,《QQ飞车手游》完美围绕赛车内核,打通了赛道内外,大幅度提升了竞速爱好者的游戏体验,也让更多的用户体验到了赛车的多元魅力,从而完成了从竞速乐趣到“赛车文化”的全新拓展。这个长达11年的竞速IP,至今仍在持续进化。

从造型焕新到质感进化,缔造时尚新潮流

赛车文化,本身又是一种时尚文化。其时尚感,主要体现在新锐的视觉元素上。然而许多老牌游戏,都在长期经营后,困于美术风格的“后继无力”:守旧,则无法受到新用户的青睐;升级,又往往迎来老用户的抵触情绪。

《QQ飞车手游》的美术智慧在于,从一开始,就以“潮流化”宗旨去贴合用户审美。端游时代,团队便确定了介于写实与卡通之间,受年轻人喜爱的5头身比例,并以“人车分离”,为玩家提供独到的个性展示,放大了产品的时尚空间。

进入手游时代,继续抢占时尚、年轻的两大用户标签,成了《QQ飞车手游》立足的根本。基于此,它为自身美术风格制定了三大“高”标准:高精度画面、高仿真质材、高时尚度造型,从而完成了在延续IP经典的基础上的全新进化。

新版本UI,图片来自体验服

借助新引擎技术,《QQ飞车手游》得以进一步打磨美术质感。譬如,在手游中,赛车造型更具富流线动感;赛道精心设置的动态元素,如经过水池时飞溅的水花、开过沙漠时弥漫的黄沙,渲染出了真实又激情的竞速氛围;人物造型也转变为贴近真实比例的7头身,时装外观则采取了高度拟真的布料系统,令人物在运动时更为自然飘逸。

《QQ飞车手游》的潮流之心,永无止境。在本次周年版本中,最受Z世代青睐的“空气感”成为了此次新版的主打风格,不仅手游内的的建模精度再次获得提升;游戏的整体UI质感也得以全面美化提升,为整个游戏过程营造出了更加简洁、轻薄的时尚感受。

特别值得一提的是,结合周年版本打造的“四大车厂”全新世界观,《QQ飞车手游》的美术设计也做出了相应的升级——玩家的赛车将根据其所属车厂,在专属车库中进行展示,四大车库颜色各异,风格鲜明,尽显厂牌特色。可以预见的是,这一改进,不仅能为用户打造出鲜明的归属感,亦能将玩家对于赛车的收藏热情,推动到一个全新的高峰。

从音乐植入到音游共生,构筑动感新世界

竞速与音乐,从来密不可分。音乐就像是竞速游戏的催化剂,让玩家在享受激情的过程中,产生更加丰富的情绪变化,营造出更强烈的代入感,之于音乐本身,也能达成传播的双赢。

这正是《QQ飞车》深挖出的,有别于其它游戏的第三条路。相较于端游的音乐植入,手游针对竞速玩家对音乐的需求,展现出了它尤为细致贴心的一面——依托背靠的腾讯资源,手游内置了QQ音乐播放器,其中不仅包括精心挑选的歌单,也兼容了QQ音乐的常用功能,最大程度给予了用户“我的音乐我做主”的便利。

音乐植入,只是《QQ飞车手游》“玩转音乐”的第一步。这款体量庞大的国民竞速手游,很快便展现出了更大的野心:扶植原创音乐,成为了它随后的“出圈”大事件。

2017年底,《QQ飞车手游》邀请到张杰担任游戏音乐总监,张杰献唱的主题曲《FAST》一经上线,MV播放量便突破1049万;2018年,《QQ飞车手游》宣布打造“Q飞制噪”厂牌,同时喊话更多音乐创作人加入,为玩家打造出更适合漂移、更富韵律性的全新音乐。

就在本次周年版本中,《QQ飞车手游》将“音游共生”推进到了一个前所未有的地步:S11的赛季主题,即是QS音乐节,7月13日,官方还将推出“亚洲巨星show time”。极星动力形象大使究竟会是哪位音乐巨星?音乐排位赛和电音赛道的全新打法,究竟会打造出怎样的沉浸感?作为新赛季奖励的音乐主题飞饰,又能提供怎样的动感享受?

一切还值得在随后继续探究。但必须承认,游戏+音乐的生态链条,如今正被《QQ飞车手游》步步打通。这款竞速王者,不仅在竞速赛道上步步领先,还要成为最会做音乐的游戏产品。

结语:

纵观《QQ飞车》十一年的深耕之旅,共情心与创造力,是它的两大关键词。藉此,《QQ飞车》积淀出了用户为王的价值观与精品导向的方法论,也最终成就了它在竞速领域双端王者的地位。

一个必须指出的事实是,仅凭借用户规模,来衡量《QQ飞车》所引爆的价值,其实还远远不够。以这款长青王者为核心,全球范围内的职业化赛事正飞速开启,在竞速电竞领域拓宽出了新的蓝海;而伴随着众多知名品牌如老干妈的加盟,不断生长的“QQ飞车+”式的商业生态圈,也正展现出更蓬勃的产业能量。

如今的《QQ飞车》,在树立起属于整个游戏行业里程碑的同时,仍在打破边界,一往无前。时值《QQ飞车手游》周年版本即将全面开启,这款竞速领域的“王中王”,未来还将缔造出怎样的奇迹?且让我们振作精神,拭目以待。

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